Многие компании считают автобусные остановки одним из важнейших рекламных носителей, поскольку люди проводят под их крышами немало времени, и им нужно чем-то занять время в ожидании транспорта.

Ниже приводится список ста автобусных остановок всего мира, на которых была размещена самая забавная, креативная и «цепляющая» реклама. Часть стала своего рода декоративным элементом, часть заставляет задуматься, а кое-что превратило остановки в сумасшедшие фантастические места.

PlayStation 2

Благодаря этой автобусной остановке в Малайзии некоторые пассажиры явно опоздали на работу, поскольку она обита изнутри пленкой с пузырьками. А кто может перед ней устоять? Под пузырьками расположены обозначения кнопок в PlayStation 2 (треугольники, крестики, кружочки и квадратики), символизирующие пересечения между наружной рекламой и игрой.

Quicksilver. Агентство Saatchi & Saatchi.

Производитель одежды для любителей в том числе экстремальных видов спорта подсоединил специальную панель для скейтбординга к автобусной остановке, чтобы молодые люди почувствовали общность с брендом.

Formula 1

Formula 1 становится все более популярной в Азии, и количество гонок на Дальнем Востоке за последние пять лет увеличилось в разы. Эта автобусная остановка должна была привлечь внимание людей к гонкам Singapore Grand Prix. Поэтому она декорирована клетчатыми флажками, а на крыше разместился болид.

Guaraná Antarctica. Агентство Duda Propaganda.

Бразильская компания, производящая газировку настолько увлеклась Чемпионатом мира по футболу, что заменила автобусную остановку в Сан-Паулу настоящими футбольными воротами. Как элемент настоящей игры они бесполезны, но зато сработали в ключе общего спортивного настроя.

Wonderbra. Агентство Publicis, Frankfurt.

Не очень понятно, что именно хочет донести до публики эта реклама, но она неизменно приковывает к себе внимание. Просто будьте осторожны со стеклом, когда будете носить эту модель Wonderbra.

The Simpsons.

Мардж Симпсон неотделима от своей высокой прически, в которую собраны ее ярко-синие волосы. Comedy Channel подумал о том, что одной из старших Симпоснов будет не хватать важного элемента ее образа, и бросил вызов ограничениям по размещению рекламы в Канаде.

McDonalds. Агентство DDB, Stockholm.

Эта реклама, несомненно, привлечет интерес пассажиров и заставит их немного поработать. Нужно собрать паззл, чтобы увидеть сообщение, а затем, возможно, отправиться d McDonalds и купить стаканчик кофе.

Heinz. Агентство Bates Red Cell, Sweden.

Эта шведская реклама кетчупа Heinz - не самая оригинальная в мире. Примеров подобной рекламы в интернете полно. Но агентство поставило для себя планку повыше и заполнило остановку помидорами в натуральную величину. Они скорее всего ненастоящие, но все равно выглядят забавно.

«Вверх!». Агентства Walt Disney Studios Motion Pictures Canada, Starcom Worldwide и Astral Media Outdoor.

Реклама классического мультика Pixar была бы бессмысленной без воздушных шариков. Поэтому настоящие шарики, привязанные к остановке, кажутся таким оригинальным и нестандартным решением.

Australia Post. Агентство M&C Saatchi, Melbourne.

Кампания австралийского почтового ведомства «Персонализируйте свою почту» превратила автобусные остановки по всей стране в зеркала. Так что если вы заскучали на австралийской автобусной остановке, попробуйте представить, как бы выглядел ваш портрет на почтовой марке.

Caribou Coffee. Агентство Colle+McVoy.

Эта страшно дорогая наружная реклама, превратившая автобусную остановку в почти настоящий гриль. Неизвестно, согревает ли она людей холодными зимами, но выглядит она здорово.

Perwoll.

Реклама Colormagic - стирального порошка, предохраняющего цветные вещи от обесцвечивания во время стирки, - стала ярким пятном на автобусной остановке. В центре разноцветного круга располагается бутылка средства, сделанная из скрученных носков. И чтобы ее обнаружить, надо потратить немного времени.

Coca-Cola. Агентство McCann Erickson Istanbul.

Coca-Cola установила торговые автоматы на автобусных остановках Стамбула, придумав, таким образом, новый способ продажи газировки.

National Geographic.

Полупрозрачные остановки с рекламой National Geographic привлекают внимание пассажиров и рассказывают им о том, что можно увидеть на одноименном телеканале.

Discovery. Агентство Discovery Communications, Washington DC.

Канал Discovery дал людям шанс на несколько секунд ощутить себя настоящим астронавтом. Простой и изящный способ рассказать о том, что можно увидеть в рамках трансляции.

Absolut Lemon Drop. Агентство TBWA\Chiat\Day.

Компания Absolut полностью переделала автобусную остановку, чтобы рассказать пассажирам о своей новой лимонной водке. На крыше появились лимонные деревья, а внутри - удобные дизайнерские кресла.

NRDC.org. Агентство Miami Ad School ESPM, São Paulo.

Эта реклама приглашает подумать о последствиях глобального потепления - после того, как вы изучили карту мира, постепенно скрывающуюся под водой.

Pedigree. Агентство TBWA.

Эта интерактивная наружная реклама играет на чувствах людей по отношению к щенкам золотистого ретривера. Поэтому она столь эффективна.

March Against the Terrorist Organization FARC. Агентство Sancho BBDO.

Эта реклама, безусловно, креативна, а кроме того, она требует определенных усилий от сторонников антитеррористической организации, которые приковывали себя к автобусной остановке, чтобы объяснить причину своего грядущего шествия. Несомненно, такой подход привлек внимание пассажиров и заставил как минимум нескольких человек заинтересоваться проблемой.

Tnuva. Агентство Tnuva.

Израильская сыроваренная компания Tnuva начала производить мини-сырки и, чтобы рассказать о них потребителям, установила самую маленькую автобусную установку в мире.

Nycell Prickly Heat Powder

Производитель дезодорантов Nycell знает, как жара и повышенная влажность в Индии влияют на людей, коротающих время на остановке в ожидании автобуса. Поэтому они оснастили автобусную остановку гигантским пульверизатором с прохладной водой, чтобы люди могли освежиться.

Aquario Mania.

Строго соблюдая собственный девиз «Пусть везде будет жизнь», компания Aquario Mania установила на автобусной остановке аквариум с экзотическими рыбками. Прекрасный способ рассказать людям об океанариуме.

Lego. Агентство Ogilvy.

В этой рекламе компания Lego попыталась воссоздать окружающую действительность в элементах конструктора, но не удержалась, и запустила в мире пару симпатичных чудовищ, чтобы привлечь внимание детей.

Specsavers. Агентство Smart.

Популярный слоган салонов оптики Specsavers «Вам следовало бы (купить очки)». И вот еще один пример остроумной рекламы бренда. На сей раз все выглядит так, будто скутер проехал сквозь ограждение автобусной остановки.

Homeplus Tesco Virtual Store. Агентство Cheil Worldwide.

Было ли с вами такое, что вы сидели на автобусной остановке и думали, как бы выкроить время на поход за продуктами? Жителям Южной Кореи в этом смысле повезло. Местные супермаркеты Tesco предлагают им закупиться в процессе ожидания автобуса. И это скорее напоминает шопинг, чем рекламу.

Fische Franke. Агентство Publicis, Frankfurt.

Что может быть лучше для рыбного ресторана, чем наглядно продемонстрировать, что его продукты - самой что ни на есть первой свежести? Fische Franke заполнил лайтбоксы на остановках водой и запустил туда свежую рыбу.

IKEA. Агентство DDB.

Шведский ретейлер IKEA, как обычно, с юмором подошел к рекламе и поставил на парижских автобусных остановках мягкие диваны вместо жестких, неудобных скамеек.

Google. Агентство Google.

Остроумием блеснула и компания Google. Продвигая опцию Streetview она превратила автобусную остановку в страницу поиска. Для этого ей понадобилось устновить прозрачную стену в кабине остановки и «задник» превратился в кадр из Streetview.

Fitness First.

Голландский спортивный клуб Fitness First вмонтировал в скамейки на остановках весы. Таким образом, каждый пассажир может узнать, сколько он весит. Непонятно, сколько народу ломанулось после этого на тренажеры, но подобный подход, в любом случае, вызывает улыбку.


Yahoo! Community Gaming.

Сенсорные экраны всегда будут популярны в рекламе, но Yahoo! довел идею до абсолюта, установив в автобусных остановках по всему Сан-Франциско экраны, на которых можно играть в игры с друзьями и соседями и в конечном итоге выяснить, кто же победитель.

McDonald’s.

Чтобы убедить пассажиров воспользоваться акцией «бесплатный кофе к завтраку», McDonald’s установил в лайтбоксе остановок паровую машину, активировавшуюся каждые несколько минут. Горячий кофе начинал дымиться, появлялось сообщение «Ваш бесплатный кофе готов», и это неизменно привлекало внимание людей.

Amnesty International. Агентство Jung Von Matt, Germany.

Это наглядное доказательство того, что реклама может быть не только забавной, но еще и вполне серьезной. Amnesty International установила на автобусных остановках Гамбурга скрытое наблюдение. Когда пассажир смотрел на рекламный плакат, он видел счастливую семейную пару. Как только человек отворачивался, это «отмечала» скрытая камера, и плакат менялся - теперь на нем была изображена сцена насилия. Таким образом, правозащитная организация хотела донести до людей свое послание: «Это происходит, когда никто не видит».

Osram electricity. Агентство Saatchi&Saatchi, South Africa.

Чтобы рассказать людям о необходимости беречь электроэнергию, крупнейший в мире производитель энергосберегательных ламп оснастил эту остановку в Кейптауне специальными сенсорами. Благодаря им остановка освещалась только тогда, когда под ее крышу заходили люди.

Glaceau. Агентство Crispin, Porter & Boqusky.

Эта остановка оснащена тремя USB-портами, позволяющими подзарядить различные гаджеты в процессе ожидания автобуса. Эта реклама витаминизированной воды Glaceau призвана показать, что после порции напитка человек ощущает прилив энергии.

Norwegian Air. Агентство Kitchen Leo Burnett, Norway.

Как можно убедить людей потратить деньги на отпуск? Достаточно показать им, насколько холодно в их родном городе, и вот они уже мечтают о поездке в теплые края. Поэтому Norwegian Air установила на автобусных остановках цифровые термометры.

Fiji Me. Агентство Barnes, Catmur and Friends.

Как и предыдущий пример, эта реклама - остроумный (а для кого-то - жестокий) способ заставить людей думать об отпуске. Новозеландские остановки сообщали пассажирам о том, сколько градусов тепла в конкретный день на Фиджи.

Ecko Unltd. Агентство Design Factory International.

Цифровые панели были установлены на автобусных остановках по всему Гамбургу,Ю чтобы любой желающий с помощью Bluetooth в своем смартфоне смог создать собственное граффити. Кампания была посвящена линии модной одежды дизайнера Марка Экко.

LGE. Агентство JCDecaux.

Чтобы способствовать продвижению своего нового телефона Chocolate, LGE установила в Лондоне, Манчестере и Глазго пять сенсорных экранов. Они рассказывали пассажирам о достоинствах новой модели, а также крутили трейлеры к фильму Джеймса Кэмерона «Аватар», который на тот момент должен был выйти в прокат.


Channel TEN. Агентство MarketForce, Australia.

В 2008 году в рамках продвижения телешоу Big Brother в Австралии двадцать остановок Перта были оснащены Bluetooth-передатчиками. Любой человек, зашедший под крышу остановки получал sms о том, что за ним наблюдают. Звучит страшновато, но 30-40 секунд спустя приходило второе сообщение, в котором сообщалось, что это - всего лишь реклама шоу.

Science World. Агентство Rethink, Canada.

Забавная рекламная кампания рассказывала о некоммерческой организации, открывающей людям все прелести современной науки. На этой остановке была установлена «чихательная» машина. Достаточно нажать на кнопку, чтобы машина оглушительно чихнула, обдав любопытного водой (к счастью) и снабдила его полезной информацией.


Australia Department of Environment and Conservation. Агентство Marketforce Perth.

Чтобы отблагодарить тех, кто пересел с личных автомобилей на общественный транспорт, австралийское министерство по защите окружающей среды приветствовало аплодисментами всех тех, кто заходил под крышу автобусной остановки и садился на скамейку.


Koleston. Агентство Leo Burnett, Puerto Rico.

Чтобы доказать, что ее краски для волос влагостойкие, компания Koleston залила свои рекламные плакаты водой.


Cadbury.

Чтобы развлечь скучающих пассажиров, Cadbury последовала примеру Yahoo! И установила сенсорные экраны с игрушкой «Утопи шоколадное лицо». Что характерно, в ней еще и звук был.


Nokia NSeries. Агентство JCDecaux.

Еще одна интерактивная реклама - на сей раз от Nokia, продвигающей свои телефоны Nseries (2009).


HMV.

Жители Британии получили возможность покупать фильмы на DVD, сидя на автобусной остановке. Покупку можно было осуществить с помощью QR-кода. А затем фильмы доставлялись на дом.

Evian. Агентство JCDecaux.

Не так-то просто забыть младенцев-роллеров от Evian. И кампания была продолжена. На автобусных остановках американских городов были установлены сенсорные экраны с танцующими младенцами.

3M.

Как можно нескучно рекламировать ударопрочное промышленное стекло? Достаточно установить специальный бокс, изготовленный из него, на остановке, а внутрь положить $3 миллиона. Содержимое достанется тому, кто сможет разбить ящик. Но горькая правда в том, что только $50, распределенных по поверхности, были настоящими.

Spike TV.

Американский телеканал Spike TV решил подсветить автобусные остановки, установив там светящиеся дисплеи. Инсталляция рекламировала фильм «Звездные войны-3». Таким образом телеканал заявлял о том, что является единственной кабельной сетью в стране, показывавшей все шесть частей эпопеи.

Sunsmart Cancer Council. Cooch Creative, Australia.

Чтобы рассказать о том, как опасен рак кожи, на этой австралийской автобусной остановке был установлен диспенсер с солнцезащитным кремом, на случай, если кто-то забыл нанести его дома.

Calgary Zoo. Агентство Trigger, Canada.

Рекламируя новую выставку, посвященную динозаврам, зоопарк Калгари разрушил эту остановку, как бы намекая, что недавно мимо нее проходил динозавр.

Cluedo. Агентство DDB, Italy.

Cluedo - детективная настольная игра. И ее реклама в Италии была довольно остроумной. На остановке была повешена плотная занавеска для душа. Отодвинув ее, пассажиры обнаруживали убийцу.

Virgin America.

Рассказывая о том, как комфортно и расслабленно можно летать между городами, Virgin America добавила немного комфорта и автобусной остановке.

Air Asia. Агентство JCDecaux Australia.

Чтобы согреть пассажиров, а заодно рассказать о своих 78 тропических направлениях, Air Asia установила обогревательные элементы на остановках.

Mr Kipling. Агентство 101 London.

Машины, бесплатно раздающие кексики, были установлены на остановках в 19 разных английских городах. Мораль: рекламируя что-то, всегда держите в голове мысль о бесплатных кексах.


McCain Foods. Агентство Beattie McGuinness Bungay.

Тут в одну из стен остановки была вмонтирована гигантская 3D-картофелина с нагревательным элементом. После нажатия кнопки, картошка становится горячей, а вся остановка заполняется восхитительным ароматом.

Real Hip Hop. Агентство Denstu, Brazil.

Отличная иллюзия! Кто-то садится на скамейку, и окружающим начинает казаться, что у него - роскошная афро-прическа.

Christopher & Dana Reeve Foundation. Агентство BBDO New York.

Эффектная кампания, благодаря которой всем проходим кажется, что тот, кто сидит внутри остановки, - колясочник.

Bruno Taylor. Агентство N/A.

Чтобы привнести больше веселья в процесс ожидания автобуса, компания Bruno Taylor повесила качели на многих лондонских остановках. Это не совсем реклама, но зато отличный способ продемонстрировать, как можно оригинально использовать хорошо знакомые вещи.

The Dignity Project. Grey, Canada.

Армия Спасения выпустила в Канаде броскую кампанию, рассказывающую о том, что бездомным приходится буквально сражаться за такие вещи первой необходимости, как молоко или одеяло. Что делает эту кампанию столь эффективной, так это то, что многие продукты первой необходимости были размещены на крышах остановок. А также - на самых верхних полках супермаркетов.

.

Treasury Casino.

Постер и сам по себе притягивает взгляд, но тот факт, что он изготовлен из 7,5 тысяч игральных костей, впечатляет гораздо больше.

Victoria Bug Zoo. Агентство Rethink, Canada.

Куски прозрачного пластика с вмонтированными в них линзами позволяют увидеть мир глазами насекомых, обитающих в созданном для них зоопарке.

Alfa Romeo. Агентство Dival Guillaume.

Решив дать людям возможность продать их старые автомобили, компания Alfa Romeo установила на одной из остановок доску объявлений.

Coca-Cola. Агентство Marcel, France.

Этот плакат был сделан на основе липучки, поэтому к плакату прилипала одежда пассажиров. Таким образом Coca-Cola показывала, как велика власть газировки над людьми.

Livegreen. Агентство Agency59, Canada.

Чтобы увидеть рекламу, нужно нажать на выключатель, и тогда появится сообщение о том, как важно беречь электроэнергию.

Etv.

Это не вандализм, это - реклама трансляций Чемпионата мира по футболу в Германии в 2006 году.

Rubbish Since Monday.

Чтобы показать, как много отходов мы производим еженедельно, бокс в этой автобусной остановке постепенно заполнялся мусором до тех пор, пока его уже некуда было складывать.

Science Alberta. Агентство MacLaren McCann, Canada.

Эта остановка рассказывает о том, что такое невидимость. Издалека кажется, что внутри никого нет. Но, подойдя поближе, вы увидите, что это иллюзия, которой агентство смогло добиться, повесив соответствующий постер.

San Francisco Zoo. Агентство BBDO west.

Эта реклама зоопарка в Сан-Франциско похожа на ту, что с афро-прической. Достаточно встать на фоне плаката, чтобы почувствовать себя бабочкой.

Fiji travel. Агентство TBWAOSLO, Norway.

Благодаря одежде, разбросанной рядом с остановкой, складывается такое ощущение, что парень скинул свой офисный костюм и мгновенно перенесся на солнечный Фиджи.

Je*s Jeans. Агентство Bruketa@Zinic, Croatia.

Надпись мелким шрифтом внизу плаката гласит: «В данный момент ваша задница выставлена на всеобщее обозрение. Если бы вы носили сексуальные джинсы, то она привлекала бы внимание все время».

McDonalds. Агентство DDB Helsinki, Finland.

Рекламируя новое азиатское меню, McDonalds предлагает пассажирам сложить верхние уголки постера, чтобы казалось, будто модель на фото носит традиционную азиатскую шляпу.

McDonalds. Агентство DDB Sydney.

Еще одна умная реклама от сети закусочных использует вечернее время и отражение в стекле остановки, чтобы можно было прочитать надпись «Открыто круглосуточно».

Norwegian Airlines. Агентство Volt AB, Sweden.

Чтобы узнать о том, что Norwegian Airlines теперь летают и в Эдинбург, достаточно отогнуть полы килта.

Norwegian Airlines. Агентство Volt AB, Sweden.

Та же идея, что и с килтом. Только на сей раз реклама рассказывает о перелетах в Хельсинки и популярный в финской столице саунах.

Pedigree. Агентство Proximity BBDO, Canada.

Собачьи испражнения - большая проблема для многих городов. И эта фирменная остановка Pedigree помогает с ней справляться, предоставляя собачникам бесплатные пакетики для экскрементов.

Absolut.

Эту забавную остановку производитель крепкого алкоголя создал для того, чтобы показать, что все его напитки разные.

Hard Rock Cafe.

Просто, понятно и имеет непосредственное отношение к рок-н-роллу.

NYC Taxis.

Эта реклама нью-йоркского такси нацелена на тех, кто ненавидит ждать общественный транспорт.

One.

Рекламируя показ фильм о Марии-Антуанетте, телеканал One недвусмысленно оповещает всех о трагической судьбе французской королевы.

Absolut. Агентство TBWA\Being, France.

Чтобы рассказать о чистоте и прозрачности своей водки, Absolut попросил троих художников создать полотна из одних только бумажных складок - без чернил или краски. Законченные работы появились на парижских автобусных остановках.

Decibel Stops. Агентство BOX, Lithuania.

В рамках продвижения фестиваля Eurobasket 2011 в Литве, агентство BOX создало у пассажиров иллюзию, будто все они находятся на спортивных трибунах.

Coors Light.

Потрясающая 3D-реклама пива Coors Light с банкой во льду привлекает внимание - особенно, когда на улице жарко.

Salvation Army of Norway.

Армия спасения Норвегии призвала пассажиров делать пожертвования с помощью слота для монет, вмонтированного в остановку.

Pedigree. Агентство TBWA\FREDERICK, Chile.

Эта автобусная остановка была превращена в собачий приют. Таким образом Pedigree привлекало внимание пассажиров к проблеме бездомных животных и своей программе по «усыновлению» собак, живущих в приютах.

Cafe Fresco. Агентство FHV BBDO, Netherlands.

Используя карты голландского метро, Cafe Fresco создало схематичный портрет человека, пьющего кофе из кофеен, работающих на станциях метро.

McDonalds. Агентство Cossette, Canada.

Рекламируя новую линейку фруктовых смузи, McDonalds превратил остановку в гигантскую клубничину.

Кондиционированная остановка. Агентство N/A.

Это не рекламная кампания в чистом виде, но она, тем не менее, прекрасна. На данный момент в Дубае существует 900 кондиционированных остановок, и в ролике рассказывается о том, как в 2008 году появилась самая первая из них.

Foundation Abbe Pierre.

Вы можете в это не верить, но кампания благотворительного фонда Abbe Pierre доказывает, что некоторые люди живут на площади размером с автобусную остановку. Надпись на плакате гласит: «6 метров для автобусной остановки - это нормально. А для жизни?».

Solo.

Забавная рекламная кампания с гигантским мобильников, работающим как рация и соединяющим людей со случайными незнакомцами.

Amnesty International.

Продолжая тему иллюзорности, эта реклама рассказывает жителям Швейцарии о страданиях людей в разных частях света.

Monterey Bay Aquarium. Агентство Engine Company 1, U.S.

Эта остановка была превращена в виртуальный аквариум. Пассажиров приглашают поиграть с сенсорным экраном, чтобы поближе познакомиться с жизнью морских обитателей.

KNGFGuide Dogs.

Вот пример отличного маркетинга! Прозрачная собака в центре черного прямоугольника свидетельствует о том, что владельцы собак-поводырей могут ходить с ними по улицам так же свободно, как если бы были зрячими.

Adidas. Агентство Lifelounge, Australia.

Чтобы доказать всем, что граффити на остановках - это плохо, Adidas изготовила собственную граффити.

Zaps. Агентство Cheil Worldwide, Korea.

Используя тот же принцип, что и правозащитники из Amnesty International, Zaps также вмонтировала в остановку камеру. Когда пассажиры смотрят на рекламу - ничего не происходит. Но стоит им отвернуться, как на плакате нарисовываются полчища тараканов.

Vitaminwater. Агентство Brokaw.

Чтобы привлечь внимание публики к Зимней Олимпиаде 2010 года, Vitaminwater превратила скамейку остановки в горнолыжный подъемник.

United Way of Greater Milwaukee. Агентство Jigsaw Agency.

Подчеркивая бедственное положение бездомных, United Way of Greater Milwaukee установила на автобусных остановках картонные крыши. Надпись, которую можно прочитать, задрав голову, гласит: «Картон - никогда не был официальным материалом для крыши».

Agence De Sante De Quebec. Агентство Ig2, Canada.

Прекрасная и умная рекламная кампания привлекает внимание людей к работе врачей. Достаточно использовать свои наушники в качестве стетоскопа, чтобы услышать биение сердца одного из пациентов кардиореанимации.

McDonalds.

McDonalds использует запотевшее стекло, чтобы показать насколько свежей и здоровой пищей являются салаты, которые готовят в закусочных.